【案例精品店】本周不容错过的营销案例都在这里了!

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2020-06-14新营销

【案例精品店】本周内容上新啦~

精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！

本周（6.8-6.14），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

旺仔：兴风作浪的“奶奶”们来了

本周，万众期待的选秀综艺《乘风破浪的姐姐》终于上线，蹭热点的品牌不在少数，但若论其中翘楚，旺仔必定榜上有名。

 

旺仔瞄准这一热点，带着旗下旺仔牛奶、旺旺乳酸菌、旺旺纯牛奶等6个牛奶饮品搞选秀，还官方玩梗取名为“兴风作浪的奶奶们”，诚邀网友参与票选，胜出的“奶奶”将送出神秘大礼，是不是瞬间有爆款综艺内味了。

      

作为常年活跃在social第一线的品牌，旺仔堪称深谙各种网络流行梗和黑话，借助这些有网感又有话题的互动，旺仔可以跟年轻消费者保持长久的良好互动，让品牌敢想会玩的形象深入人心。

 

而为了为旗下产品旺旺乳酸菌扩大曝光量，旺仔非常熟练地运用起年轻人之间的玩梗，直接让旺旺集团官微亲自下场为旺旺乳酸菌打call（暗箱操作出道），被网友调侃“黑幕”实锤。

可以说，旺旺这回的小型选秀投票非常成功，不仅帮助产品增加曝光度，也让粉丝对旺旺更加关注和喜爱。

 

五芳斋：脑洞牌粽子广告又出街了

 

又到一年端午节，各大品牌花式玩转营销创意，广告创意的时候来了（反正甭管什么节，能蹭热点就对了）。

 

作为沙雕广告界的大佬，粽子界扛把子五芳斋自然不能错过，于是乎，新的沙雕创意脑洞又来了，这支《朋友们“蘸”起来》火速引起网友们哈哈哈。

 

科幻大片一般的开篇出现后，还没等用户感叹这大片质感，画面一转，一对大爷大妈在公园里跷跷板角力的画面立刻上线。这种来回清奇的画风不仅在几个不可思议的场景来回跳跃， 最后大爷大妈还对目前的营销现状一顿无情吐槽：

 

转化率看天，

KOL已经被K.O了，

直播烂大街了，

二维码没人扫，

直接上年轻用户使用场景。

 

视频一经上线迅速引燃B站，粉丝们纷纷留言表示五芳斋越来越放飞自我，更有不少网友表示虽然有被吓到，但是还是刷了一遍又一遍，并且打算去下个单。

        

对于B站等社交媒体上的年轻用户来说，五芳斋的年轻化无疑是成功的。当下环境中，品牌们都在积极探索变革实现年轻化。作为老字号品牌，五芳斋一直以开放的心态探索适合自身发展的营销路径，不断采取脑洞大开、创意十足等形式，将自己包装成可交流、可搞怪、可吐槽的年轻化形象，不断吸引年轻消费者。

 

名创优品：王一博叫你“只管撒野”

 

6月8日，名创优品全新品牌宣传片上线，并出现在全国多座城市的电梯广告里。为了开辟更为广阔的市场前景，名创优品借力新潮传媒强大的媒体资源和数字化技术优势，掘金线下流量，在品牌进阶路途中大胆尝试。

  

此次品牌投放的广告是王一博单人视频版，作为名创优品全球品牌代言人，王一博在电梯广告视频中提出全新品牌主张——“只管撒野”。让用户了解到名创优品能给年轻人提供更多样化、更有态度、更新鲜有趣的消费体验，重新诠释年轻人潮流态度，探索新鲜的生活方式。

利用新潮电梯智慧屏每天300次的高频曝光，“只管撒野，名创优品”成为品牌记忆点，在消费者心目中被不断强化；同时利用了王一博自带的明星流量效应，将名创优品的年轻潮酷、任性购物的品牌调性传递给消费者，在电梯场景中制造出爆点，引发线上联动，实现品牌价值观的持续传播。

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