董明珠输了,中国空调龙头易主,市场份额34%,一举击败格力

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发表于 2021-1-22 16:54:38 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
               

长时间来,格力都是中国空调界的霸主,而美的则是“千年老二”。但是,因2020年的一场疫情,这一切发生了转变。

 

据奥维罗盘数据显示,2020年美的在中国空调线上、线下市场中,分别占据了34.26%与34.71%的份额;而格力则分别占据了28.99%与35.08%。

 

 综合来看,格力败给了美的,中国空调龙头易主。而且,格力的上升趋势更为明显,格力则在2020年十分艰难,董明珠还是输了。

 

为何格力会落后?

 

其一,格力线上渠道逊色,线下渠道受困。

 

疫情期间,受居家隔离、封城的影响,格力引以为傲的线下渠道渠道大受打击,致使销量骤减。

同时,线上成为了空调销售的重要渠道。然而,格力线上布局较晚,远不是格力的对手。为此,董明珠亲自带货十余场,才挽回了没能让格力的业绩太难看。

 

其二,格力营收模式单一。

 

格力有将近70%的营收,来自于空调业务。这种单一的模式,让格力可以专注于打造空调产品,形成自己的核心竞争力。但是,高产品品类集中度也会带来巨大的风险,疫情之下,格力单一营收模式的劣势,便暴露无遗。 

 反观美的,则不断完善多元化布局,在空调、消费电器、机器人及自动化系统这三大业务上,取得了优异的成绩。

 

美的从小家电入手,在电暖气、电磁炉、电烤箱等行业,都排名第一位,对格力逐渐形成了包抄态势。

 

而且,智能家居正成为家电行业的发展趋势,格力单一的产品品类,显然不利于其此后的竞争而且,一旦空调市场增长乏力,格力空调也不会有太大的增长空间。

 

 因此,从长远来看,多元化也是格力不得不走的一步。

 

最后,格力优势不再明显。

 

核心科技是格力空调被大众认可的重要原因,格力推出了静音、无风感、自清洁等多种技术。但是如今,美的的技术也不容小觑,在一点一点缩小与格力的技术差距。

 

而且,美的空调的价格更便宜,同样是大牌空调,且配置基本相同,消费者自然更愿意选择美的。

不只是美的、海尔

 

目前,格力所面临的挑战,不只来自美的、海尔这些传统家电厂商,还有互联网品牌。如今,小米、苏宁等都加入空调市场,并凭借着独特的互联网背景、技术脱颖而出。

 

接下来,面对重重挑战,格力将如何应对,就让我们拭目以待。

   
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水若寒 2021-1-22 16:54 威望 +1
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