腾讯娱乐白皮书发布重磅观点

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发表于 2021-2-12 02:46:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
2014-12-26腾讯娱乐

腾讯娱乐白皮书发布现场

腾讯娱乐白皮书

视频:腾讯娱乐白皮书发布 揭秘2014年娱乐圈真相,时长1分42秒,建议您在wifi环境下观看。

腾讯娱乐讯(文/毛予倩 图/薛建宇 视频/阿洋)2014就要过去了,这个喧嚣的娱乐圈你真的看懂了吗?《2014腾讯娱乐白皮书》于今日(12月26日)在北京正式发布,腾讯娱乐白皮书从大数据的角度权威解读2014年电影、电视、综艺、音乐及明星五个领域的变化趋势和动态。五大篇章,百条数据,将一整年的娱乐风向掰开揉碎,为你细细解读。加多宝赞助了此次发布会。

值得一提的是,本次发布会有来自五个领域的五位重量级嘉宾对2014年娱乐现象进行点评,包括《老男孩之猛龙过江》制片人柯利明、《咱们结婚吧》导演刘江、《爸爸去哪儿》导演谢涤葵、摩登天空总经理沈黎晖和天娱传媒总裁龙丹妮。五位嘉宾还分别就各自的领域,进行了主题为《投行思维拍电影是怎么一回事》、《我们的美好时代》、《下一个最牛节目》、《音乐的品质是唯一的事》、《我就是我》的演讲。

腾讯网副总编辑、腾讯视频总编辑王娟发言

腾讯网副总编辑、娱乐中心总监杨瑞春现场发言

让新闻回归事实本质 和中国娱乐交谈

2014年,中国娱乐业产生了近300亿电影票房、15000多集电视剧、303档综艺节目,可以说是生机勃勃、令人热血沸腾。但许多问题也随之浮出水面,比如电影行业票房与口碑间出现的结构性差异;大量电视剧被压在箱底难以得见天日;唱片业萧条之后数字音乐却也没有得到多大的起色。繁荣背后,正在发生着什么,出现了什么问题,未来将如何?

“作为这个行业的观察者与监督者,我们有义务也有责任去追问、去探寻。” 腾讯网副总编辑、腾讯视频总编辑王娟在发布会伊始,就言明了《2014年腾讯娱乐白皮书》应运而生的缘由。她坦言,一直以来,腾讯网所提倡的新闻理念是——“事实派”,因此,“我们力求从嘈杂的信息与观点中,让新闻回归事实本质,为大家传递一种冷静的声音、理性的声音。”

腾讯网副总编辑、娱乐中心总监杨瑞春女士表示,《2014腾讯娱乐白皮书》不仅要做到“Face to Face”,更要做到“Heart to Heart”。与此同时,《2014腾讯娱乐白皮书》的诞生过程也一起揭晓。它由腾讯娱乐中心编辑部门联合数据公司艾曼,耗时超过两个月整理完成,不仅抓取腾讯网的数据,而是全网的数据,目的是“和中国娱乐业交谈”。白皮书从电影、电视、综艺、音乐、明星五个方向,“处理繁杂数据,讨论业界趋势”。

随后,腾讯娱乐中心电影频道主编曾剑、电视剧频道主编方芳、综艺频道主编李杨、音乐频道主编邓林海、明星频道主编刘洋一一登台数读2014腾讯娱乐白皮书的五大板块。

腾讯娱乐中心电影频道主编曾剑发言

电影成最烧钱产业 网络大佬加入战局

电影篇的开端,由一张“蒙眼大象”的图片引出,主讲人腾讯娱乐中心电影频道主编曾剑以“距离黄金时代还有一步之遥”为主题,从制作、宣发、放映三部分展开。

2014年,324部影片先后上映、近300亿的票房总值,银幕数量增加至23000块左右……过去一年,华语片票房Top10的影片中,新锐导演纷纷冒头、占去了6席,喜剧成了国产影片的第一生产力。而海外电影的票房大战则始终在各种科幻片中进行着。

这一年,电影也成了最烧钱的产业。截至2014年9月25日,影视公司共发起并购案63起,涉及资金近650亿元。这些投资中,从互联网、旅游业、金融业、食品业、零售业,电影的投资商们越发没了边界。

与此同时,包括乐视、优酷土豆、腾讯、阿里巴巴、爱奇艺在内的互联网巨头们的纷纷入局,是2014年电影界的大事件,明年,网络大佬们参与出品的电影数量还将爆发式增长。

腾讯娱乐中心电视剧频道主编方芳发言

一剧四星最后狂欢 电视野心无人能挡

电视剧的主题图片是:鱼缸里的鲸鱼。主讲人电视剧频道主编方芳坦言:“没有人能困住我们电视从业人员的野心,因为我们本来就是鲸鱼,只要冲破这个鱼缸。”

2014年,电视剧生产总量近三年最低,今年大约只有438部。然而,在一剧四星最后的狂欢里,2014年的“剧王”《武媚娘传奇》,一集成本在300万以上,是2013年拍摄的《离婚律师》的两倍。同时,不少一线女星以3000万的打包价从大银幕回归小荧屏,客观上炒热了市场,也抬高了片酬水位。

在采购价格方面,卫视首轮采购价格行情相对稳定,一集在200-300万,非独播剧则在40-70万之间。而视频网站的版权费却水涨船高,其中《爱情公寓4》以160万每集居榜首。

这些年,海外剧普遍都以“框架包”的方式售卖,美剧价格相对稳定,独播剧30000美元一集,非独播剧则在2000-4000美元一集。韩剧的网络版权售卖价格呈翻倍上涨曲线,2013年年底,《继承者们》卖到了9万一集,2014年《来自星星的你》升至18.5万一集,而最近热播的《匹诺曹》则高达173万。

腾讯娱乐中心综艺频道主编李杨发言

300余档节目野蛮生长 综艺有了新玩法

综艺频道主编李杨作为综艺篇的主讲人,从四大维度——卫视节目、网络节目、模式引进和明星争夺,阐述了“魔幻色彩与野蛮生长”的主题。2014年的内地综艺圈,共有303档节目先后上线,其中,收视率破1的节目由2013年的31档增加到了36档。那么,什么样的综艺节目最火?互联网最火的内容就是传统媒体上最火的内容。第三季《中国好声音》和第二季《爸爸去哪儿》不仅称霸了2014年的电视荧屏,也同样是网络平台的霸主。

与此同时,李杨还介绍,2014年的综艺节目还有了新玩法,比如腾讯视频和第三季《中国好声音》用“微信摇一摇”的方式与网友互动,这意味着:“‘网台互动’带到一个新的层面。”

引进版权看起来很多,实际上,2014全年73个季播节目中,只有25个是“进口”的,原创节目还是占了7成。在这其中的进口节目中,一改往日欧美节目盛行的姿态,韩国节目成了香饽饽,共有12个版权被引进。

摩登天空总经理沈黎晖

唱片衰落网站亏损 在线演唱会应运而生

“荒芜之地,谁在唱歌”是音乐篇的主题,对于用“荒野中的麋鹿”来形容音乐市场,摩登天空总经理沈黎晖有话要说:“音乐整个的产业,这几年已经好太多了,因为我们起点比较低。”

主讲人音乐频道主编邓林海坦言,传统唱片业的衰落早就不是新闻,“国内国外的唱片业都在萎缩”,全球唱片销量近3年来下降了一半多,华语唱片2014年,已萎缩至578张。

曾经霸道一时的歌者们,如今也不得不依附电影电视产业。从年头到年尾,叫得上名、数得上号的所谓“华语金曲”,都被影视歌曲、选秀歌曲和网络神曲承包了。而歌手们,想要咸鱼翻身,最好还是依托综艺节目,邓紫棋就凭借第二季《我是歌手2》同时登上了网友和媒体关注歌手的排行榜。2014年的乐坛,热门歌手中,很大一部分出自选秀。

传统唱片“出局”多年,国内的在线音乐网站却连续3年都在扩大规模,2014年的市场规模可达到38.4亿。然而,从经营收支角度来看,国内的在线音乐网站大都惨淡,亏损都是千万级的。虽然付费下载已经开始推行,但完全无法负担购买版权的巨额费用。

明星频道主编刘洋发言

透明时代到来 正能量艺人受追捧

明星篇的主讲人明星频道主编刘洋,围绕“透明时代,卸下明星沉重武装”的主题展开分析。2014年,网友们开始更多地追捧具有正能量的艺人,已婚已育的女星关注度和好评率最高,连带着她们的萌娃也惹人怜爱。小鲜肉们也力压资深偶像得到公众更多的关注。

另一边厢,“黄赌毒”的劣迹艺人最令人生厌,感情状况糟糕的明星,其形象也岌岌可危,与此同时,这些艺人又往往是浏览量上升最快的。不同年龄层的明星也有他们各自的受众,比如张凯丽就是50后的女神,而吴亦凡则当之无愧是90后的男神了。

嘉宾合影

嘉宾台下畅聊娱乐圈

五位嘉宾投入演讲 五大主题投射娱乐圈

《2014腾讯娱乐白皮书》的呈现是今天整场发布会的重中之重,而五位重量级嘉宾——柯利明、刘江、谢涤葵、沈黎晖和龙丹妮的主题演讲也亮点颇多。

《老男孩之猛龙过江》的制片人柯利明对《2014腾讯娱乐白皮书》颇有兴趣,因为“我自己是学理科的,我公司所有事情都会做数据调研、项目分析、受众分析、投入产出比分析……”现场,柯利明也透露,他正在筹拍《致青春2》,吴亦凡将会加盟。

在用投行思维将电影产业“数据化”的同时,柯利明认为另一个重要的部分就是“内容”。他坦言,就像《北平无战事》打动他投资的不是数据一样,在这个电影市场,还有很多好的内容,只是“没有真正人在研究内容,把心思全放到内容设计、故事设计上”是这个行业的整体现状。

2014年大规模爆发的电视剧领域,“确实赶上了一个好时代。”刘江借用著名学者戴锦华老师的话说道:“在中国真正的大众艺术其实是电视剧,如果算艺术的话,大众文化产品是电视剧。”

当提起2014年的电视剧,无论是在电视收视率还是网络播放量上都表现喜人时,刘江认为,这并不奇怪,“我们面对的市场,一个真正的好的作品,除了面对传统的电视机前观众,更多的要考虑网络受众。”他同时也注意到了一个非常有趣的现象——一个戏真的火一定是网络上能火才叫真的火。

综艺方面,谢涤葵发表了《下一个最牛节目》的主题演讲。2015年,大概有一两百档综艺节目已经整装待发,其中绝大部分是真人秀。谢涤葵不敢说哪个节目会更牛,但他愿意分享成为一档优秀节目,需要符合的五个方面:真而不秀,真人秀要想成功,敲门砖就是要做的很真实;乐而不俗,不娱乐不会牛,光好看也不一定牛,有备而来,要做预案;最火的节目有可能产生在草根节目中;让原创来得更猛烈一些。

尽管音乐产业不如电影、电视、综艺那么红火,但沈黎晖依然认为“没有那么悲观”,至少,“一二线城市演唱会市场,包括音乐节市场,可以看出,其实在过去的三年,整个真正好的音乐,实际上在拿到比较客观的应该有的价值,在往这个方向在走。”

2014年,演唱会倒是如火如荼,线下演唱会共举行了1444场,这一年,也是在线演唱会元年。这一现象也被沈黎晖特意提出:“互联网的直播在成长,这部分还是非常新兴、早期。”比起传统的演出营收,互联网平台的直播还只是刚刚开始。

作为国内造星第一人,龙丹妮对明星篇用“透明时代”作为总结予以了极高的评价,她认为:“刻意新闻越来越难以制造,无数的网友,像散布在各个角落的摄像头和探照灯,轻而易举能够揭穿、辨别,什么新闻是炒作、蓄意。我们更加深刻地理解到什么叫高手在民间这几个字。”

同时,龙丹妮也以天娱旗下的艺人李宇春为例,原来,她只是个“遥不可及的明星”,但去年《快乐男声》之后,李宇春更加“透明“,“原来李宇春虽然沉默是金,但也能妙语连珠,而且情商还很高,而且有情怀,自己对作品还是挺苛求、挺有质量。”当今的年代,靠炒作造星,已经越来越难了,只有真实才是生存之道。

《2014腾讯娱乐白皮书》发布之后,行业怎么看、产业怎么看,尚未可知。但是到场的嘉宾都相信:只有客观、真实地去呈现白皮书的调研结果,才能真正对行业产生作用。

点击文末“阅读原文”可观看“腾讯娱乐白皮书”。

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