君乐宝首次官宣上市计划:2025年启动IPO

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发表于 2022-7-6 07:20:33 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式 | 来自河北

在布局羊奶粉的的同时,君乐宝出人意料地宣布了上市计划。

 

7月3日,总部位于河北石家庄的君乐宝乳业集团(以下简称“君乐宝”)宣布推出首款纯羊奶粉“臻唯爱”上市。依据君乐宝的官宣材料,“臻唯爱”是一款顶配羊奶粉,并有意将其作为君乐宝颠覆行业、开启羊奶粉新品类时代的利器。

 

在君乐宝副总裁兼奶粉事业部总经理刘森淼看来,中国羊奶粉市场始终没有做大,其原因在于没有在羊奶粉中添加婴儿成长过程中很重要的营养元素,这给了君乐宝做羊奶粉“领头羊”的机会。

 

目前,中国羊奶粉市场的领先企业是澳优,凭借旗下羊奶粉品牌佳贝艾特,澳优连续多年保持领先位置。此外,伊利、蒙牛和飞鹤等国产奶粉企业,以及惠氏和菲仕兰等跨国公司都已经在中国市场推出自己的羊奶粉产品。

 

作为行业新人,君乐宝有此豪情属实难得,但激烈的市场竞争也是不争之现实,各路强势企业均已提前卡位,这家河北乳企想在羊奶粉市场杀出一条血路,并不容易。

 

不过,有观点认为,进军羊奶粉固然填补了君乐宝在该市场上的空白,其更大意义或许是君乐宝IPO战略中的一个重要铺垫。

 

 

 

做最好的羊奶粉

据了解,中国的羊奶粉热大概始于2018年,截止目前,伊利、蒙牛、合生元、澳优、圣元和飞鹤等奶粉营收超30亿以上的国内奶粉企都已布局,主打功能主要是羊奶脂肪球直径小,更易为婴幼儿脆弱的肠道吸收,且宝宝不易过敏等。

 

不过,虽然羊奶粉需求扩张很快——从2013年至2019年间保持着近20%的年均增长率,但发展至今,羊奶粉市场规模依旧不大。统计数据显示,2021年,中国羊奶粉销量约为110亿元,同期的牛奶粉市场规模已超千亿,两者差距可谓悬殊。

 

对于羊奶粉做不大的原因,刘森淼认为,市场上有各种全羊奶粉、半羊奶粉,以及a2有机羊奶粉,但既然婴儿奶粉是配方奶粉,配方就很重要,但有的羊奶粉里面连婴儿成长很重要的营养物质,如胆碱、硒、锰等营养素都没有添加,更不用说OPO、乳铁蛋白等比较珍稀的营养物质。

 

对于已有的配方羊奶粉,君乐宝羊奶粉品牌负责人曹雪莲在这几年做了大量的羊奶粉市场调研,了解了近百款婴幼儿配方奶粉后感到“不尽如人意”。

 

就市场环境而言,也有利于君乐宝的进入。

 

2021年12月,国家出台《关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》,明确规定,从2023年2月22日起,产品名称中有某种动物性来源字样的,其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白来源应当全部来自该物种,这就意味着以前充斥羊奶粉市场的“半羊”或“混羊”奶粉届时都将被清理出局,“纯羊”奶粉成为市场上惟一产品。有行业人士告诉知食君,新规对羊奶粉市场是一次重大洗牌。

 

 乱相的存在,阻碍着中国羊奶粉市场的做大,“这是问题,同时也是机会!”刘森淼说。因此,君乐宝开始切入羊奶粉赛道,并宣称“要么不做,要做就做最好、最全面的一个配方”。

 

据了解,臻唯爱采用100%全羊乳清,含有六大活性成分,乳铁蛋白含量在已注册的93 款羊奶粉中唯一达到100mg/100g,是所有品牌平均含量的近3倍,OPO含量更是唯一达到4.0g/100g及以上,此外还含有有珍稀的A2β-酪蛋白和五种核苷酸等关键营养。同时,臻唯爱羊奶粉对配方成分进行调整,添加了胆碱、锰、硒等婴幼儿成长过程中的必备营养元素。

 

随着羊奶粉产品的推出,君乐宝在“牛羊”搭配上实现均衡,对于企业未来的发展大有益处。

 

 

 

争取2025年IPO

值得注意的是,就在臻唯爱羊奶粉面市的同一时期,君乐宝出人意料地表达了上市之意。

 

近日,君乐宝乳业集团副总裁仲岩接受采访时表示,君乐宝2021年销售收入203亿元,位列中国乳业四强,2025年君乐宝力争销售额达到500亿元,同时启动IPO上市项目,争取在2025年完成上市。

 

此前,业界一直猜测君乐宝脱离蒙牛单飞的目的之一就是独闯资本市场,但这种说法一直遭到君乐宝的否认。仲岩的最新表述,成了君乐宝在独立上市上的首次明确而肯定的表达。

 

自从在2019年与蒙牛分手之后,君乐宝的一举一动都备受关注。

 

2019年,君乐宝销售收入同比增长25%,其中奶粉产销量7.5万吨,同比增长62%。内部信息显示,2021年,君乐宝整体收入突破200亿元,在体量上仅次于伊利、蒙牛、光明和飞鹤,但超过了澳优、雅士利和贝因美等上市公司。

 

据知食君了解,早在2020年7月,彭博社就援引知情人士消息传称君乐宝有意同时在中国内地和香港上市,并有望在香港的IPO中筹资至少7亿美元。当时,君乐宝表示“目前没有相关计划”。

 

然而,在推动君乐宝上市方面,地方政府一直在暗中发力。

 

作为中国少有的奶业大省,河北迄今尚无一家上市乳企,尤其是三鹿事件后,河北需要一家企业站出来扛起河北乳业复兴的大旗,从各方面看,作为河北最大乳企的君乐宝都是最合适的对象。从乳业分析师宋亮之前的受访信息看,是河北有意促成君乐宝脱离蒙牛,并从2016年开始和蒙牛谈判,“谈了三轮”,直到2019年才成功。

 

值得注意的是,在君乐宝尚未脱离蒙牛阵营的2019年4月,河北省奶业振兴工作领导小组发布的《2019年河北省奶业振兴工作方案》多次提及君乐宝乳业,表示要培育乳品加工领军企业,做大做强龙头企业,“支持君乐宝乳业集团主板上市,拓展融资渠道,(河北证监局负责)。”同年11月20日,君乐宝正式单飞,而从蒙牛手里受让君乐宝股份的鹏海基金即有河北国资委的背景,它当时持有君乐宝26.70%的股权,成为仅次于董事长魏立华的第二大股东。

 

有未经证实的消息称,各方面曾有意力促君乐宝于2020年A股上市,但因为婴幼儿奶粉利润过低,导致其报表不被资本市场认可,拖延了君乐宝上市时间。

 

此后,君乐宝频频引入珠海高瓴远盈股权投资合伙企业、宁波探智企业管理咨询合伙企业、宁波持重投资合伙企业、石家庄鹏皓创业投资基金等第三方投资机构,这亦被视为君乐宝在为上市做准备。2020年3月18日,红杉资本中国基金宣布完成对君乐宝乳业的战略投资,投资额超过12亿元,并以15.26%的持股比例成为企业最大的机构股东。  6月19日,石家庄鹏海创业投资基金从君乐宝股东中退出,新增春华韶景(天津)股权投资合伙企业、秋实兴德(天津)投资中心、天津市平安消费科技投资合伙企业、上海巴贸投资管理合伙企业共4位股东。与此同时董事长魏立华持股比例从40.93%变更为44.62%。

 

战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,引入多家投资机构后,君乐宝进行IPO几乎是必然事件。另据一位熟悉资本市场的人士介绍,由于2021年君乐宝出现实际控制人变更,君乐宝A股上市至少是2023年或以后。据我国证监会关于公司申请上市的相关规定显示,“发行人最近3年内主营业务和董事、高级管理人员没有发生重大变化,实际控制人没有发生变更。”

 

徐雄俊也认为君乐宝IPO要解决三方面的问题,其中就包括股东结构稳定性。现在看来,君乐宝将IPO计划放置在2025年,即意味着魏立华对当前企业的人事布局很有信心。依据仲岩的表述,到2025年,君乐宝力争销售额达到500亿元,君乐宝奶粉成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,君乐宝酸奶成为全国低温酸奶第一品牌,君乐宝鲜奶成为全国鲜奶品类第一。

 

 

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无所谓 2022-7-7 09:15 威望 +1
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匿名  发表于 2022-7-6 09:07:21 | 来自河北
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匿名
匿名  发表于 2022-7-6 09:07:44 | 来自河北
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