欧派家居稳健中寻求持续创新,屡屡变革升级

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发表于 2022-5-12 23:32:20 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
               

2021年的定制家居行业,继续上演龙头引领、强者恒强的故事。

2021下半年以来,在欧派家居(603833,SH)率先发布“整家定制”模式后,多家头部企业跟进,旋即宣布启动各自的“整家定制”计划,定制家居行业大有整体朝着“整家定制”方向发展的趋势。

实际上,作为行业内唯一一家市值突破千亿、营收稳居行业第一并逐渐远抛二、三名竞争对手的定制家居企业,多年来,欧派家居一直在稳健中寻求持续创新,屡屡变革升级,不仅鼎铸龙头超一线市场地位,还持续引领行业,不断为行业发展开辟出一条条康庄大道,成为行业楷模。

2021年,欧派家居在地产增速下降、行业竞争加剧的情形下,依旧呈现高增长态势,其前三季度营收达到144.02亿元,已接近2020年全年(147.4亿元)水平,净利润更是达到21.1亿元,超出2020年全年20.6亿元的净利润。

中银证券表示,进行多品类延展、多渠道开拓后,未来,欧派家居有望依靠前期布局拥有的产品力和品牌力的综合性竞争优势,持续享有行业红利,稳固龙头地位。

01家装市场增速正猛,

欧派引领“整装”潮流  

2020年我国家装市场规模同比增长4%,整体规模至2.6万亿元(2016-2020年CAGR为6.5%),预计未来五年有望维持近两位数的复合增长,到2025年总体市场规模有望达4万亿元。

根据Wind数据,2021年12月30日,中金公司发布分析称,家装市场规模庞大,产业链上下游多方主体正以不同业务视角切入,建议投资者关注三类标的,除了房企/物企、房屋中介外,再有一类则是沿家装业务链向前整合开展整装业务的定制家居公司。

中金选择定制家居行业作为关注标的,皆因整装不仅顺应了行业的发展趋势,并且很好地适配了二手房趋势。目前整装趋势在定制家居行业内方兴未艾,作为龙头代表的欧派家居,率先积极拓展整装业务,业绩一路飙升,目前营销规模稳居行业第一;欧派还成立欧派优材,通过平台打造,整合产业资源,提升共建生态能力,致力于推动装修全链路企业共享与共赢。

分析指出,整装涵盖主辅材、家居软饰全案以及家电家纺等部分,对公司的供应链建设、运营效率以及设计水平等提出了较高要求,而中小家居公司由于资金与供应链限制无法拓展整装业务,因此龙头公司通过规模化运作,抢先入场,快速提升市占率的契机已经凸显。

中银证券也分析称,欧派家居通过对整装业务持续投入,完善产业链,有望扩大成本优势以及增加品牌曝光度与接受度,助力零售渠道增长,扩大市场份额。

据了解,2018年,欧派家居率先引领整装潮流,通过和各地排名靠前的装企合作,开设整装大家居门店,积极布局整装业务,当年营收就超过3.5亿元,到2020年该业务已实现收入超10亿元,同比增长超 66%。2021年上半年,欧派家居整装逐步进入发展快车道,接单量超10亿,并呈加速飙升态势,“我们预计整装业务将在2021年进一步释放业绩,拉动零售端业绩快速增长。”中银证券在2021年12月底发布的研报中指出。

实际上,最近由欧派家居提出,并在行业内兴起的“整家定制”,也是整装业务中的布局之一,其产品以立体空间来呈现,打破定制和软体的边界。开源证券研报指出,新消费时代,“整家定制”能够适应“一站式购买、一体化服务”的消费趋势。

据了解,欧派家居提出整家定制的核心“三高”,即高颜、高研、高严,并已形成初步完整体系,继续在产品、工艺、服务等各方面引领行业。

02百亿营收、千亿市值,

定制“航母”欧派驰向蓝海

定制家居行业的年终盘点,话题离不开2021年初的标志性事件——2021年2月,欧派家居市值突破1000亿,刷新行业内又一项记录,也引来业内一片赞誉。

目前,欧派家居尚未公布2021年全年业绩,但从前三季度的表现来看,欧派家居盈利能力和成长性持续跑赢同业对手平均水平,再次交出稳健又亮眼的成绩单。2021年前三季度,欧派家居橱柜、衣柜、卫浴、木门分别实现收入53.95亿元、57.36亿元、6.93亿元、8.37亿元,分别同比增长30.63%、50.53%、38.11%、72.49%。

值得注意的是,2021年前三季度中,欧派家居的衣柜业务首次超越传统优势产品橱柜,成为“业绩担当”,同时,该单项业务的营收规模,也成为同行中的领头羊。

但业绩的增长不止于此,欧派家居还在2021年发行可转债募资30亿,投建华中生产基地,产能设计立足于全国化布局,太平洋证券研报分析称,建成后,欧派家居将形成东南西北中五大基地辐射全国,订单交付能力和时效有望得到进一步提升。

欧派家居强大的品牌实力和盈利能力,也得到多方认可。

据媒体公开报道,近日,在中国品牌价值500强评审委员会揭晓的第十五届中国品牌价值500强榜单中,欧派家居以493.51亿元的品牌价值位列138名,连续六年入选该榜单,并连年攀升。

欧派家居从诞生伊始,便砺剑创新,以“厨房革命”倡导者之姿开辟了中国定制家居行业的先路,同时,得益于“长期主义”的经营心态耕耘市场,欧派家居秉持“愈难愈坚、愈限愈勇、攻城拔寨”的精神风骨,在探索和拼搏中实现高基数下的高增长。

回望28年的发展历史,一路走来,欧派家居积极横向多品类布局,从定制橱柜业务扩张至卫浴、衣柜和木门等品类,甚至延拓至家装领域,这些板块目前均壮大,并位列行业前列;纵向上也全方位囊括了不同消费群体,铂尼思、欧派、欧铂丽的品牌组合形成覆盖全消费群体的多层次品牌矩阵,实现全渠道品牌赋能。

如今,行而不辍至千亿,无论是业绩还是市值规模,欧派家居在定制行业内均已一骑绝尘;履践致远开新局,定制家居龙头、行业“航母”舰队欧派正向四万亿整装蓝海进发,拓展大家居的梦想疆域。

 

   
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